UCD Marketing 석사

UCD의 Marketing 석사과정은 소비자를 이해하는 데서 출발해 커뮤니케이션, 고객가치, 브랜드, 가격, 유통과 AI의 마케팅 활용을 하나의 마케팅 의사결정 흐름으로 연결합니다. 1년간 90학점의 Core Modules를 이수하며, Autumn에는 소비자와 시장을 분석하는 기초를 세우고 Spring에는 브랜드·가격·리테일 전략으로 범위를 넓힙니다. Summer에는 고급 데이터 분석과 AI의 마케팅 활용을 15학점 Marketing Project에 통합해, 조사 결과를 실행 가능한 마케팅 제안으로 발전시키는 구조입니다.

Stage 1의 11개 모듈은 모두 Core로 지정되어 있습니다. Autumn에는 네 개의 7.5학점 모듈로 소비자 분석의 기반을 세우고, Spring에는 가치·브랜드·유통 전략을 학습합니다. Summer에는 고급 분석과 15학점 Marketing Project를 수행합니다. Applied AI in Marketing은 공식 과정표에서 Spring과 Summer에 별도로 개설되는 7.5학점 필수 과목으로 표시됩니다. 선택과목을 조합하는 방식이 아니라 공통 필수과목을 따라 마케팅 전반의 연결 관계를 익히는 교육과정입니다.

Autumn에는 Consumer Behavior에서 구매와 선택을 이해하는 관점을 세우고, Consumer Insights and Analytics with AI에서 AI를 활용한 고객 인사이트와 분석을 다룹니다. Omnichannel Mkt Communications는 여러 접점의 커뮤니케이션을 연결하는 방법을 살펴보며, Strategic Marketing Management는 시장 분석을 조직의 전략적 판단으로 확장합니다. 네 모듈이 소비자 이해, 데이터, 커뮤니케이션과 전략을 함께 다뤄 이후 학습의 공통 토대를 마련합니다.
MKT46130 Consumer Behavior · 7.5 credits · Autumn
MKT46140 Omnichannel Mkt Communications · 7.5 credits · Autumn
MKT46150 Consumer Insights and Analytics with AI · 7.5 credits · Autumn
MKT46320 Strategic Marketing Management · 7.5 credits · Autumn

Spring에는 Pricing과 Brand Management를 통해 가격과 브랜드에 관한 핵심 의사결정을 학습합니다. Create &Managing CustomerValue는 고객에게 제공할 가치를 설계하고 관리하는 문제를 다루며, Digital Retailing은 디지털 환경의 리테일과 고객 접점을 살펴봅니다. 이 구간에서는 Autumn에 익힌 소비자·시장 분석을 고객가치, 가격, 브랜드와 유통 채널의 구체적인 선택으로 전환합니다.
MKT46160 Pricing · 7.5 credits · Spring
MKT46170 Create &Managing CustomerValue · 7.5 credits · Spring
MKT46180 Brand Management · 7.5 credits · Spring
MKT46190 Digital Retailing · 7.5 credits · Spring

Summer에는 Advanced Analytics & Big Data에서 마케팅 데이터를 분석하고, 15학점 Marketing Project에서 분석과 기획을 통합합니다. Applied AI in Marketing은 공식 과정표에 Spring/Summer 별도 개설로 표시되어 있으므로 수강 시기는 해당 학년 시간표를 확인해야 합니다.
MKT46240 Advanced Analytics & Big Data · 7.5 credits · Summer
MKT46480 Applied AI in Marketing · 7.5 credits · Spring/Summer 별도 개설

MKT46330 Marketing Project는 Summer에 운영되는 15학점 Core Module입니다. 소비자 행동, 고객 인사이트, 커뮤니케이션, 가격, 브랜드, 디지털 리테일과 AI의 마케팅 활용에서 배운 내용을 하나의 마케팅 과제로 모아 적용합니다. 문제를 정의하고 관련 데이터를 해석한 뒤 전략적 대안을 구성하는 과정을 통해, 개별 과목의 지식을 서로 연결하고 판단의 근거를 명확하게 제시하는 경험을 쌓습니다.
MKT46330 Marketing Project · 15 credits · Summer

과정을 통해 소비자와 시장 자료를 해석하고, 그 결과를 커뮤니케이션·고객가치·가격·브랜드·유통 전략에 연결하는 역량을 발전시킵니다. AI와 고급 데이터 분석을 마케팅 문제의 맥락에서 활용하며, 데이터가 보여주는 신호를 AI 활용과 전략적 의사결정에 반영하는 연습을 합니다. 또한 여러 마케팅 기능 사이의 관계를 파악하고 프로젝트에서 분석, 기획과 제안을 일관된 논리로 구성하는 능력을 기릅니다.

UCD Michael Smurfit Graduate Business School의 Dr. Aiqing Ling이 Marketing 석사과정을 소개합니다.

졸업 후에는 소비자·시장 분석, 브랜드 관리, 가격 전략, 마케팅 커뮤니케이션, 디지털 리테일, AI 활용과 전략 기획에 관련된 업무를 탐색할 수 있습니다. 고객 데이터를 읽고 여러 채널의 활동을 하나의 전략으로 조정하는 역량은 브랜드, 리테일, 디지털 마케팅과 고객 인사이트를 담당하는 조직에서 활용할 수 있습니다. Marketing Project에서 발전시킨 문제 정의와 분석 경험을 바탕으로 소비자 행동, 마케팅 분석 또는 전략 분야의 후속 연구도 고려할 수 있습니다.