UCD Marketing Practice 석사

UCD의 Marketing Practice 석사과정은 시장과 고객을 이해하는 분석에서 출발해 디지털 전략, 브랜드 관리와 마케팅 실행을 하나의 학습 흐름으로 연결합니다. 1년 동안 Autumn, Spring, Summer 및 Year-long 모듈을 이수하며, 전반부에는 고객·시장 인사이트와 AI 기반 디지털 마케팅 전략을 배우고 후반부에는 브랜드와 전략을 구체적인 마케팅 판단에 적용합니다. 20학점 Professional Development와 30학점 Applied Marketing Project Management가 과정의 절반 이상을 차지해, 전공 지식을 전문성 개발과 장기 응용 프로젝트로 통합하는 구조가 뚜렷합니다.

Stage 1은 총 90학점의 Core Modules로 구성됩니다. Autumn에는 고객과 시장을 읽는 방법과 AI·디지털 마케팅 전략을 다루고, Spring과 Summer에는 브랜드 관리, 응용 AI, 전략적 마케팅과 비즈니스 구축을 이어갑니다. 이와 동시에 Year-long 모듈에서 전문성 개발과 프로젝트 관리를 지속합니다. 짧은 과목을 따로 익히는 데 그치지 않고, 시장 이해에서 전략 수립과 프로젝트 수행으로 발전하도록 Trimester별 학습과 장기 과제가 맞물립니다.

Autumn에는 Customer and Market Insights를 통해 고객과 시장을 해석하는 관점을 세우고, AI and Digital Marketing Strategy에서 디지털 마케팅 전략에 AI를 연결합니다. 두 모듈은 각각 7.5학점으로, 이후 브랜드·응용 AI·전략 모듈을 공부하기 위한 분석과 디지털 전략의 토대를 마련합니다.
MKT42540 Customer and Market Insights · 7.5 credits · Autumn
MKT46310 AI and Digital Marketing Strategy · 7.5 credits · Autumn

Spring에는 Brand Management로 브랜드에 관한 의사결정을 다루며, Applied AI in Marketing은 Spring과 Summer에 각각 운영되는 모듈로 제시됩니다. Summer에는 Strategic Marketing Mgt를 통해 조직과 시장을 고려한 마케팅 방향을 정리하고, Prof.Development: Bus.Building에서 비즈니스 구축과 연결되는 전문성 개발을 이어갑니다. 이 구간은 전반부의 고객·시장 분석을 브랜드와 전략 실행으로 확장하는 역할을 합니다.
MKT46180 Brand Management · 7.5 credits · Spring
MKT46480 Applied AI in Marketing · 7.5 credits · Spring and Summer (separate)
MKT42180 Strategic Marketing Mgt · 7.5 credits · Summer
MKT46270 Prof.Development: Bus.Building · 2.5 credits · Summer

두 개의 Year-long 모듈은 12개월 동안 과정의 실무형 축을 형성합니다. MKT40720 Professional Development는 20학점으로 전문적인 업무 수행에 필요한 역량을 장기적으로 발전시키는 과목입니다. MKT40750 Applied Marketing Project Management는 30학점으로, 앞서 배운 고객·시장 인사이트, 디지털 전략, 브랜드 관리와 응용 AI를 프로젝트 관리의 흐름 안에서 연결합니다. 두 모듈을 통해 학기별 수업에서 얻은 지식을 한 번의 단기 과제가 아니라 지속적인 전문성 개발과 응용 프로젝트 경험으로 발전시킵니다.
MKT40720 Professional Development · 20 credits · Year-long (12 months)
MKT40750 Applied Marketing Project Management · 30 credits · Year-long (12 months)

과정을 통해 고객과 시장에 관한 정보를 해석하고, 그 결과를 디지털 마케팅과 브랜드 전략으로 전환하는 능력을 발전시킵니다. AI를 별도의 기술 주제로만 다루지 않고 시장 인사이트, 디지털 전략과 실제 마케팅 활용의 맥락에서 살펴보며, 어떤 문제에 어떤 접근이 필요한지 판단하는 연습을 합니다. 또한 전략적 마케팅과 비즈니스 구축, 전문성 개발을 프로젝트 관리와 연결해 분석 결과를 실행 가능한 과제로 구성하고 장기간 관리하는 경험을 쌓습니다.

UCD Michael Smurfit Graduate Business School의 학생이 Marketing Practice 석사과정에서 경험한 학업과정을 소개합니다.

졸업 후에는 고객·시장 인사이트, 디지털 마케팅 전략, 브랜드 관리, AI를 활용한 마케팅, 전략 수립과 마케팅 프로젝트 관리에 관련된 업무를 탐색할 수 있습니다. 여러 기능이 협업하는 환경에서 시장 자료를 읽고 전략과 실행 과제로 정리하는 역량은 브랜드, 디지털 채널, 마케팅 기획과 고객 분석을 담당하는 조직에서 활용할 수 있습니다. 장기 프로젝트에서 발전시킨 문제 정의와 관리 경험을 바탕으로 마케팅 전략, 소비자·시장 분석 또는 디지털 마케팅 분야의 후속 연구를 이어가는 길도 고려할 수 있습니다.