UCD MAJORS
UCD Digital Marketing 석사
핵심 정보
| 항목 | 내용 |
|---|---|
| 공식 과정명 | Digital Marketing |
| 과정 코드 | B424 |
| 학위 | Master of Science |
| NFQ·학점 | NFQ Level 9 · 90 credits |
| 기간 | 1년 |
| 수업 형태 | Full Time · On Campus |
과정 개요
UCD의 Digital Marketing 석사과정은 디지털 환경에서 소비자를 이해하고 마케팅 전략을 설계·실행하는 역량을 기르는 과정입니다. 소비자 행동과 전략적 마케팅 관리에서 출발해 옴니채널 커뮤니케이션, AI 기반 소비자 인사이트, 검색 전략, 뉴로마케팅, B2B 가치 창출과 소셜미디어를 연결합니다. 마지막에는 고객경험 관리와 설득의 원리를 통합하고 프로젝트를 통해 배운 내용을 실제 디지털 마케팅 과제로 발전시킵니다.
Stage 1 교육과정
1년간 90학점을 이수하며 모든 과목은 Stage 1 Core Modules로 구성됩니다. Autumn에는 소비자와 시장을 분석하고 전략 및 채널 커뮤니케이션의 기반을 세웁니다. Spring에는 AI 시대의 검색, 뉴로마케팅, 디지털 B2B와 소셜미디어를 통해 실행 영역을 확장합니다. Summer에는 고객경험과 디지털 시대의 영향·설득을 공부하고, 15학점 프로젝트에서 과정 전반의 지식과 도구를 하나의 과제로 통합합니다.
Autumn Trimester: 소비자 이해와 전략 수립
Autumn에는 소비자가 판단하고 행동하는 방식을 이해한 뒤, 여러 접점에서 일관된 커뮤니케이션을 설계하는 방법을 공부합니다. AI를 활용한 소비자 인사이트와 분석은 데이터를 전략적 의사결정으로 연결하는 기반이 되며, 전략적 마케팅 관리는 시장과 조직의 목표를 고려해 마케팅 방향을 세우는 틀을 제공합니다.
MKT46130 Consumer Behavior · 7.5 credits · Autumn
MKT46140 Omnichannel Mkt Communications · 7.5 credits · Autumn
MKT46150 Consumer Insights and Analytics with AI · 7.5 credits · Autumn
MKT46320 Strategic Marketing Management · 7.5 credits · Autumn
Spring Trimester: AI·검색·소셜미디어의 실행
Spring에는 검색 환경이 AI와 함께 변화하는 방식과 이에 대응하는 검색 전략을 다룹니다. 뉴로마케팅은 소비자의 반응과 의사결정을 다른 관점에서 살펴보게 하며, 디지털 B2B 과목은 기업 고객을 위한 가치 창출에 초점을 맞춥니다. 소셜미디어 과목과 함께 학습하며 채널별 활동을 고립된 전술이 아니라 소비자·고객 관계를 만드는 과정으로 이해합니다.
MKT46200 Search Strategy in the AI Era · 7.5 credits · Spring
MKT46210 Neuromarketing & AI · 7.5 credits · Spring
MKT46220 Digital B2B: Creating Value · 7.5 credits · Spring
MKT46230 Social Media · 7.5 credits · Spring
Summer Trimester: 고객경험과 통합 프로젝트
Summer에는 개별 캠페인을 넘어 고객의 전체 경험을 관리하는 방법과 디지털 환경에서 영향력과 설득이 작동하는 방식을 공부합니다. 15학점 Digital Marketing Project에서는 앞선 두 학기에 익힌 소비자 분석, 전략, 검색, 커뮤니케이션과 채널 운영을 종합해 디지털 마케팅 문제를 구조화하고 실행 가능한 결과물로 발전시킵니다.
MKT46280 Customer Experience Management · 7.5 credits · Summer
MKT46300 Digital Marketing Project · 15 credits · Summer
MKT46350 Influence and Persuasion in the Digital Age · 7.5 credits · Summer
학습 흐름과 실무 역량
교육과정은 소비자 이해에서 시작해 전략 수립, 채널 실행, 고객경험 관리와 프로젝트로 이어집니다. 학생들은 소비자 데이터와 행동을 해석하고, 조직의 목표에 맞는 마케팅 전략을 구성하며, 검색·소셜미디어·옴니채널과 B2B 환경에 적합한 접근을 비교하게 됩니다. 프로젝트 단계에서는 여러 과목에서 배운 분석과 도구를 결합해 문제를 정의하고 아이디어를 구체화하며, 근거를 갖춘 제안으로 전달하는 경험을 쌓습니다.
과정 소개 영상
UCD Michael Smurfit Graduate Business School이 Digital Marketing 석사의 학습 내용과 과정 특징을 소개합니다.
졸업 후 진로와 진학
졸업 후에는 디지털 마케팅 전략, 소비자 인사이트와 분석, 검색 및 소셜미디어, 옴니채널 커뮤니케이션, B2B 마케팅과 고객경험 관리에 관련된 업무를 탐색할 수 있습니다. 과정에서 익힌 소비자 행동 분석과 AI 기반 인사이트, 채널 전략과 프로젝트 경험은 조직이 디지털 고객을 이해하고 캠페인과 경험을 설계하는 데 활용됩니다. 디지털 마케팅, 소비자 행동, 마케팅 분석과 관련 분야에서 후속 연구를 이어가는 진학 경로도 고려할 수 있습니다.
